如影随形

白色家电三季报分化：美的主攻B端、海尔拓展海

发布时间：2025-11-02 09:21编辑：365bet体育注册浏览（103）

家电行业2025年三季报已出炉，美的集团、海尔智家、格力电器等三大家电巨头业绩持续偏离。美的集团、海尔智家业绩持续增长。格力电器业绩承压，第三季度业绩落后前三季度，出现下滑。美的集团B端业务表现好于C端业务，海尔智家海外收入增速快于国内业务，格力电器加大多元化、多品牌力度。与此同时，空调市场竞争激烈，行业内掀起了价格战。美的联手惠英、海尔联手统帅、格力推出的景虹、智享家等挑战竞争。小米空调武汉工厂已投产，空调行业格局悄然发生变化。美的集团、海尔智家持续上涨，格力电器则承压。 2025年第三季度，随着贸易政策拉动效应减弱，家电行业需求将逐渐面临压力和行业竞争。奥维云全渠道合计数据显示，2025年第三季度家电行业（不含3C）零售额达1988亿元，同比下降3.2%； 2025年前三季度，家电行业零售额（不含3C）将达到6701亿元，同比增长5.2%。三大家电巨头今年前三季度功能对比新京报财经记者从2025年前三季度业绩来看，美的集团营收、归母净利润均排名第一在规模和增长率上均高于母公司。海尔智家业绩持续向好，归属母公司净利润增速快于营收增速。格力电器面临压力，前三季度公司营收、净利润双双下滑。不过，格力电器归属于母公司的净利润仍排名第二。美的集团前三季度新增营收及产业技术306亿元，同比增长21%；智能建筑科技营收281亿元，同比增长25%；机器人及自动化收入226亿元，同比增长9%。随着全球C端市场趋于饱和，新的增长动力必须从B端挖掘。值得注意的是，今年前三季度，美的集团TOB营收同比增长18%，高于TOC业务13%的增速。钍海尔智家多品牌战略升级持续深化。前三季度，高端品牌卡萨帝收入增长18%，领军品牌收入增长25%。截至9月底，懒洗系列产品累计销量突破20万台。此外，公司前三季度海外销售额同比增长10.5%。家电三大巨头今年三季度业绩对比。新京报贝壳财经记者绘图从三季度来看，三大家电巨头增速均有所放缓。美的集团今年营收连续三个季度突破千亿元；海尔智家业绩较为强劲，归属母净利润增幅最大。格力电器三季度压力较大，营收、净利润归属于母公司没有一家公司进一步下跌。今年开始，美的集团和海尔智家加大了在机器人行业的发力。美的集团接受机构调研时表示，对于仿人机器人的研发，公司主要关注三个方面：一是机器人主要部件的研发和应用；二是家电机器人化，机器人与家电一体化技术，如视觉识别、机械臂应用、人机交互技术等；三是聚焦打造成套机器人，深入探索应用场景，积极布局核心技术。东莞证券分析师魏红梅认为，美的人形机器人有望在今年下半年进入线下商业卖场。未来，该公司将专注于为人形机器人设计令人惊叹的手、仿生手臂和腿，让他们拥有更加灵活、沉浸式的操作能力，配合数据采集，正式升级人形机器人的“智能”，进一步提升美的人形机器人的性能。 “国内市场前三季度，在强劲的消费政策拉动下，三大白色家电出货量实现稳定增长，绝对值达到季度高位，预计国内市场整体在政策支持下仍将保持稳定，但由于基数较高，同比增速将逐季放缓，但由于基数较高，同比增速将逐季放缓，但全年增速将因基数较高而逐季放缓，但上期今年增速会逐季放缓，因为基数较高，但同比增速会逐季放缓，因为基数较高，但去年同比增速。”刘征表示。申银万国证券分析师表示。今年空调产品的价格战非常激烈。今年空调行业竞争异常激烈。绿色家电加大了非空调品类的拓展力度。该公司在互动平台上表示，自今年3月首家董明珠健康家居店在北京开业以来，已在全国建成970多家董明珠健康家居。非空调品类消费者关注度和购买量大幅提升。公司将本着“开成熟店”的原则，继续推进门店的建设和改造。然而，空调行业的市场竞争仍在持续。前三季度海尔智家中国区收入增长9.5%，三季度中国区收入同比增长10.8%：业务板块方面，冰箱发电机、洗衣机、水联网等产业不断壮大；空调、厨房电器等增速快于工业。例如，空调行业第三季度营收增速超过30%。银河证券分析师何伟指出，美的集团上半年TOC内销增速快于外销增速。第二季度，公司积极开展空调价格竞争，并利用汇英品牌提升市场份额，但这对毛利率产生了负面影响。 6月18日后，公司恢复空调价格，拉动内销毛利率。第三季度，公司国内空调收入增长缓慢。格力空调不仅面临美的空调、海尔空调等传统竞争对手，还面临小米空调等新势力的竞争。今年8月，有有报道称，小米空调在中国空调销量中排名第三，7月份小米空调线上销量超越格力。在今年的小米集团半年业绩发布会上，卢伟冰表示，今年上半年基础设备的价格战将会很激烈。众多“大佬”关注小米，起步并不容易。但小米克服了价格战的影响，空调实现了量价齐升。对于空调市场的价格战，格力电器董事长董明珠8月份曾表示，家具行业的竞争非常激烈，大家不再追逐技术突破，而只是偷工减料，以低价欺骗用户。我们必须坚持质量。消费者有一天会发现，如果便宜买了一台1000元的空调，所面临的维修成本会大于购买优质的产品。劣质产品的耗电量也是普通产品的两倍。 10月28日，小米推出继手机、汽车之后的第三款产品。大型制造工厂——武汉智能家电工厂一期工程已正式竣工，正在建设中。工厂占地750多公顷，计划总投资超过25亿元。高峰年产能可达700万台，预计年产值140亿元。 2026年，启动空调产品规模化量产，实现高端空调自主研发和生产。小米集团总裁卢伟冰重申，“未来五年，小米将成为中国领先的大家电品牌，带动大家电业务规模达到千亿，目标进入中国空调市场前两名。”他强调，小米进军家电领域时，坚持“做行业的贡献者，而不是破坏者；做行业发展的推动者，不做价格战的参与者，不参与行业的价格介入”。格力空调筑起一道高高的“防护墙”。 3月13日，格力电器营销总监朱雷告诉新京报贝壳财经记者，景洪空调将首先进入工程机领域，服务于学校等场景，更能满足实际需求。下一步，晶宏品牌将在格力电器产品体系内不同价位段完成，注重性价比。近日，格力空调在京东推出“小凉神”系列，并在天猫推出“智享家”品牌。两个品牌都注重性价比，价格均明显低于格力主品牌。空调市场份额的竞争进一步加剧。家电行业分析师丁少将认为，格力布局高性价比品牌的举措体现了空调市场竞争的新趋势。在美的占据市场份额、小米快速增长的市场中，格力的双线布局不仅是在捍卫现有的市场地位，更是在探索增长空间。 “面对格力从高端市场向中低端市场的延伸，二线品牌不得不重新评估自己的市场定位和竞争策略，在头部品牌的下行压力中寻找新的生存空间。空调市场的这一轮调整最终将促使各品牌更加准确地定位自己的目标客户群和发展方向。”丁少将说道。新京报贝壳财经记者陈伟成编辑Proo黄熙妮、赵琳阅读