如影随形

如果低于市场价出售茅台，你会破产吗？抖音电

发布时间：2025-11-11 09:21编辑：BET356官网在线登录浏览（142）

针对抖音新政“低于市场价出售茅台酒会被罚款，专家自己也无法补贴”的消息，11月10日晚间，抖音电商相关负责人回应称，“相关传言不实，属于误会”。据《网络新闻》报道，抖音平台于11月10日向商家社区发布了关于茅台酒价格管理的通知，通知中称：“茅台酒价格低于市场价的，将受到处罚。即日起，无论茅台酒版本是海外版还是国内版，如果价格低于市场价，一律以涉嫌假货处罚。对于前述传闻，予以否认。”这是抖音电商相关负责人的说法，并称“图贡”。鉴于近期消费者投诉个体商人和影响者利用茅台进行虚假宣传和其他非法营销问题，斗易n 电商开展治理虚假宣传专项行动，重点打击以“虚假低价”为噱头的非法促销，以及高估假货估价的行为。其中，抖音电商管理团队在日常检查中发现，部分商家在销售茅台等酒类产品时，销售价格低于官方出厂价。这样的价格不能用薄利多销来解释。考虑到酒类产品关系到消费者健康，抖音电商对上述贸易商和专家采取了低价处理措施。目前，该平台已封禁异常低价商品100余种，封禁商家52家。 11月10日晚，记者在抖音平台搜索飞天茅台53度500ml产品发现，不同门店价格不同，大多在1700元以上。当天晚上的一些直播间里t，该产品的“双11”补贴价格从单瓶1600多元到1700多元不等。当日，酒类市场监测平台“今日酒价”显示，2025年生产的53度500ml飞天茅台批发参考价为1640元/瓶。记者注意到，针对网上低价爆款酒的狂潮，今年“双11”期间，至少包括贵州茅台在内的8家龙头酒企及本土酒企发布了公告和声明，公布了官方授权店，并提供了部分授权店。一方面，酒企在声明中直接指出，部分假冒侵权产品在“百亿补贴”下低价销售，提醒消费者通过正规授权渠道购买；另一方面，此举也被酒企解读为一场线上“渠道保卫战”，其目的是通过控制渠道秩序实现稳定的价格体系。新的酒周期，高库存、价格反转已成为常态，一些酒商为了缓解现金流紧张而低价抛货，扰乱了市场价格体系。尽管近两年酒企纷纷采取措施控制商品、稳定价格，但仍难以扭转价格波动的趋势。业内人士认为，此举体现了酒类企业对渠道现状的领先认识，其主力产品的量价策略正逐步向量控、价格支撑的方向转变。编辑秦胜男