如影随形

选择孙英哈作为主讲人，正处于转型关键时刻的

发布时间：2025-10-12 09:39编辑：365bet体育注册浏览（65）

从“杯装茶的先行者，新饮品开店时销量第一的好冒险”，杯装品牌的掌门人香飘飘，正在积极变革。香飘飘。“原叶鲜煮轻奶茶”在一杯牛奶之后的消费——“原叶冲泡”不是新产品的短期试错，而是战略上的成功，而演讲者背后的粉丝群体 与大部分产品相当兼容，孙颖莎曾经说过：“当舞台上的灯光继续表演时。在球场上的稳定表现，以及友善阳光、健康向上的公众形象也将帮助品牌更精准地带来积极的生活态度。总的来说，选择孙颖莎是香飘飘的一种用户做法和看重。孙英哈“领军运动员”的身份是最可信的“健康”代言，能有效传达产品的卖点；他的形象所代表的最终追求e“冠军”正符合品牌追求高端产品和品质的决心。为了精准触达消费者，香飘飘在选择孙英哈之前进行了一系列有效的营销行动。 2024年10月至2024年12月，香飘飘将以原有大部分校园为目标，在全国10个主要城市进行校园推广和播种交流。它将在5个城市、200个小区域的27个学校地点推出。以“香飘飘原味纱丽叶王煮茶奶”为主要理念，以“校草管家亲自为您现煮现煮原味奶茶”为主题，吸引在校学生的积极参与。线上利用网络名人明星矩阵，伴随走访视频+交流，对新鲜烹调产品新原叶的兴趣和校园奶店的受欢迎程度，反映了全国50个主要城市的情况。e国。香飘飘展示了多种状态饮料板块，为公司带来未来发展潜力，保持增长，持续提供动力。破碎行业作为传统主要市场，急需新的增长点。在此背景下，香飘飘在新品储备充足的情况下，立即推出了一系列原叶现煮产品。香飘飘推出原酿系列。近年来，随着街头饮品越来越流行，购买街头饮品尤其是街头饮品时的消费病点逐渐暴露出来。如果交货时间长，收到的产品会不新鲜；价格昂贵，一杯产品+外卖20元起；产品模糊，茶、奶和i添加的成分不会显示在产品标签上，资源不知晓；存在良好的安全风险，安全质量无法保证需要完全开放的生产环境。针对这些病症，香飘飘的相关研发团队希望通过规范、专业的生产流程和供应链，让消费者喝上比外卖奶茶更新鲜、随时随地都可以放心喝的好奶茶。原叶鲜煮奶茶就成了。开发新产品并不容易，记住创造品类的产品。由于预包装奶茶的包装限制，配料的容量受到很大限制。如何将服装包小型化而又不影响品味和品位成为团队面临的一大技术难题。时至今日，新研产品开发团队将“天然植物提取技术”应用到轻质奶茶产品中，让轻质奶茶系列的口感依然可以媲美新茶店现做的产品，没有任何香味。;产品茶包采用“充氮锁鲜技术”，增强茶包的新鲜度，减轻茶叶氧化的不愉快感觉。香飘飘原叶现泡淡奶茶采用鲜奶。同时，香飘飘运用全球多年积累的原料来生产配方。开发阶段投入了近2年时间。经过90多个配方的打磨，1500多人的口味测试，反复论证和尝试，鲜酿系列产品的原叶终于面世。原叶现煮系列产品包括原叶鲜熟奶茶和原叶鲜淡奶茶。自2024年8月17日上市以来，已成为香飘飘酿造的热门单品，以6-8元的价格引领着酿造产品的升级。其实香飘飘有着深厚的底蕴新的研究和开发能力。目前，香飘飘在北京、杭州、湖州拥有三个研发中心，研究方向涵盖基础研究、产品及应用测试、加工工艺等。迈尔还有成都、天津、湖州、江门四个制造基地。首次采用全球领先的无菌灌装技术，打破了常温储存不添加防腐剂的最高行业记录。作为杯装茶品类先行者，香飘飘创造了健康转型的样本，自2005年成立以来，创造了“年销量3亿多杯，可以一起圆土地”的神话。在健康消费的浪潮下，香飘飘通过产品变革、 品牌变革、渠道拓展。特兰变形不会在一夜之间发生。香飘飘此前的成功尝试来自于果汁茶产品的打造。 2017年，香飘飘推出了果汁茶，随后“两轮驱动”的方式被提上日程，并沿用至今。如今，在即饮果汁茶生意里，发现了第二条香飘飘的增长曲线。 2021年至2024年，香飘飘准备业务收入分别为6.43亿元、6.4亿元、9.01亿元、9.73亿元，年均复合增长率约为23.5%。 2025年上半年，业务持续增长，营收高达5.91亿元，同比增长8.03%。继果汁茶之后，香飘飘追求健康转型，并不简化流程，而是积极预测并解决现实的行业问题。这种改变不是营销营销，而是一种破局的战略组合，其中产品是最直接的展示。以原叶系列鲜啤为例，它不是传统奶茶的“口味微调”，而是基础原料（粉茶改为原叶茶、鲜奶中的非乳制品、进口奶粉）、技术（UHT杀菌、耐氮保鲜）、形态（独立茶包、浓缩奶杯）的全面变革。鲜啤系列原叶精准契合“新鲜品质、打破啤酒、喝半价”的区间。 5元到8元的单价只是现泡茶饮料的三分之一，而且不需要外卖。它解决了“想喝好喝的奶茶又贵又难”的基本矛盾，重新组成了健康咨询这个品类的坐标。 - 通道的优化采取了许多措施来阻止将成功崩溃的崩溃扇区。 2024年公司研发投入上升同比增长14.06%。引领鲜奶工艺技术的研发，取得了冲泡产品从粉末到液体的成功。还对饮水杯包装材料的改质进行专题研究，为后续的包装变化和成本控制形式提供支持。可见，香飘飘正以新的发展方式推动业务全面升级。尤为关键的是，通过品类的重塑和拓展，打破了传统品类的限制，开辟了新的品类空间。过去，市场对香飘飘的担忧是“传统企业反应迟缓，被鲜茶淘汰”。但“原叶现煮+孙英哈”的组合，已经证明香飘飘能精准获取市场病点，有能力翻译产品和销售技巧，打破了“香飘飘”的刻板印象。“传统的转型货快转难”。在新茶饮行业发展放缓、产品同质化严重的背景下，香飘飘依靠深厚的研发实力和热忱的视角去变革、容纳新的领域，为时不晚。未来，香飘飘将持续打造矩阵“1+x”产品，拓展经典，拓展新受众。 在应用场景和渠道方面，香飘深入挖掘奥飘“无限充值”场景（棋牌室、台球厅、自习室），挖掘高潜力渠道，拓展市场范围。香飘飘还将推出多彩套餐、多规格礼盒、组合套餐，满足日常消费消费、备货、送礼等需求。文/编辑 王子阳，李岩校对，本文图片赵琳，图片由公司提供